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国内おもちゃ市場は、2023年4-9月の売上高が前年同期比10.6%増の1兆1,700億円と、10年ぶりのプラス成長を記録しました。
このうち、大人向けのおもちゃが同18.7%増の2,100億円と、伸び率で全体を牽引しました。

大人向けおもちゃが売れまくる理由は、大きく分けて以下の3つが挙げられます。

【1】コロナ禍による巣ごもり需要の拡大
コロナ禍により、自宅で過ごす時間が増えたことで、趣味や娯楽として大人向けおもちゃの需要が増加しました。特に、プラモデルやフィギュア、ボードゲームなどのホビー系おもちゃが人気を集めています。

【2】アニメ・ゲームの人気コンテンツの拡大
アニメやゲームなどの人気コンテンツが、大人向けおもちゃの売上を押し上げています。例えば、バンダイナムコホールディングスの「ガンプラ」は、アニメ「機動戦士ガンダム」シリーズの人気により、2023年4-9月期の売上高が前年同期比40%増となりました。また、タカラトミーの「ポケモン」関連商品も、アニメやゲームの人気により、同38%増と好調に推移しています。

【3】高品質・高付加価値化による大人層の取り込み
おもちゃメーカー各社は、高品質・高付加価値化を推進することで、大人層の取り込みを図っています。例えば、バンダイナムコホールディングスは、プラモデルの塗装や組み立てを容易にする「ガンダムベース」などのサービスを展開し、初心者でも気軽に楽しめるようにしています。また、タカラトミーは、ボードゲームの「コードネーム」を海外でヒットさせ、大人層を中心に幅広い層に人気を拡大しています。

具体的な商品としては、以下のようなものが人気を集めています。

・プラモデル：ガンプラ、HGガンダム、ゾイドワイルド
・フィギュア：ドラゴンボール、ワンピース、鬼滅の刃
・ボードゲーム：コードネーム、7 Wonders、マジック：ザ・ギャザリング

大人向けおもちゃの市場は、今後も拡大していくと予想されます。おもちゃメーカー各社は、引き続き高品質・高付加価値化を推進し、大人層の取り込みを図っていくことが重要です。

以下に、大人向けおもちゃの市場拡大に向けた、おもちゃメーカーが取り組むべき課題をいくつか挙げます。

■より幅広い大人層の取り込み
現状、大人向けおもちゃの市場は、アニメやゲームなどの特定のコンテンツに偏った傾向があります。おもちゃメーカーは、より幅広い大人層の取り込みを図るために、新たなコンテンツの開拓や、既存コンテンツの新たな切り口の発掘に取り組む必要があります。

■海外市場の開拓
日本の大人向けおもちゃは、海外でも高い評価を受けています。おもちゃメーカーは、海外市場の開拓を積極的に進めることで、さらなる成長を図ることができます。

■サステナビリティへの取り組み
近年、サステナビリティへの関心が高まっています。おもちゃメーカーは、環境に配慮した素材や製造工程の採用など、サステナビリティへの取り組みを強化することで、消費者からの支持を獲得することができます。